Landing page vagy teljes weboldal?

A landing page nem kisebb weboldal, hanem más eszköz.

A landing page, vagyis céloldal általában egy konkrét ajánlatra koncentrál. Lehet időpontfoglalás, ajánlatkérés, letöltés, kampány, hirdetéshez kapcsolódó szolgáltatás vagy egy új termék bemutatása. Jó esetben nincs rajta felesleges kerülőút: a látogató megérti az ajánlatot, látja a bizonyítékokat, majd tud dönteni.

A teljes weboldal ezzel szemben több témát kezel. Bemutatja a vállalkozást, külön aloldalon magyarázza a szolgáltatásokat, referenciákat mutat, választ ad gyakori kérdésekre, és hosszabb távon a Google keresésekhez is több kapaszkodót ad.

Mikor jó választás egy landing page?

Landing page akkor működik jól, ha egy jól körülhatárolt ajánlatot kell bemutatni. Például indul egy szezonális akció, hirdetésből érkeznek látogatók, vagy egy szolgáltatásnak külön kommunikációt szeretnél adni. Ilyenkor előny, hogy az oldal nem szórja szét a figyelmet.

• Egy konkrét ajánlat, szolgáltatás vagy kampány van fókuszban.
• A látogatók főleg hirdetésből, Facebookról vagy direkt linkből érkeznek.
• Gyors döntést szeretnél: ajánlatkérés, foglalás, telefonhívás vagy üzenet.
• Nincs szükség sok külön témára, aloldalra és hosszú bemutatkozásra.

A jó landing page rövidnek tűnhet, de nem felszínes. Tartalmaznia kell az ajánlat lényegét, az előnyöket, a bizalmi elemeket, a gyakori kifogások kezelését és az egyértelmű kapcsolatfelvételt.

Mikor kevés a landing page?

Ha több szolgáltatásod van, különböző célcsoportoknak kommunikálsz, vagy fontos a Google-ben való hosszabb távú megjelenés, akkor egyetlen oldal könnyen túlzsúfolttá válik. Ilyenkor minden téma versenyez a figyelemért: a bemutatkozás, árak, referenciák, szolgáltatások, blog és kapcsolat mind ugyanarra az oldalra kerül.

SEO szempontból is korlátos lehet. Egyetlen landing page nehezen tud egyszerre jól válaszolni sok különböző keresésre. A „weboldal készítés Debrecen”, „weboldal árak”, „weboldal karbantartás” és „Google keresési optimalizálás” külön szándékot jelent. Ha mindent egy oldalra zsúfolunk, egyik téma sem kap elég mélységet.

Mikor jobb a teljes weboldal?

Teljesebb weboldal akkor kell, ha a vállalkozásodnak nem egyetlen ajánlatot kell elmagyaráznia, hanem bizalmat és szakmai jelenlétet kell építenie. Egy szolgáltató cégnél a látogató gyakran több kérdést tesz fel magában: ki ez, mennyibe kerülhet, hogyan dolgozik, volt-e már hasonló munkája, mennyi idő lesz, mi történik kapcsolatfelvétel után?

Ezekre a kérdésekre lehet válaszolni egy jól felépített főoldallal, szolgáltatásoldalakkal, árlista jellegű oldallal, referenciákkal és blogcikkekkel. Ettől a weboldal nem bonyolultabb lesz, hanem rendezettebb.

Mi a legjobb kombináció?

Sok esetben a legerősebb megoldás nem vagy-vagy. Lehet egy teljes weboldalad, amely stabil márka- és SEO-alapot ad, mellette pedig külön landing page-ek kampányokra vagy kiemelt szolgáltatásokra. Így a főoldal nem válik túl hosszúvá, a kampányoldal pedig tud nagyon fókuszált maradni.

Ez különösen akkor hasznos, ha hirdetsz. A hirdetésből érkező látogatót nem mindig a főoldalra érdemes küldeni, hanem arra az oldalra, amely pontosan az ígéretet folytatja, amit a hirdetésben látott.

Döntési lista

• Ha egy ajánlatot kell gyorsan eladni: landing page.
• Ha több szolgáltatásod van: teljes weboldal vagy több aloldalas struktúra.
• Ha Google-ből is szeretnél hosszú távú látogatókat: témánként külön tartalom.
• Ha hirdetsz: a kampányhoz célzott landing page is hasznos lehet.
• Ha még nincs bizalmi alapod online: először a teljes weboldal ad jobb keretet.

Összegzés

A landing page akkor erős, amikor fókusz kell. A teljes weboldal akkor erős, amikor bizalmat, struktúrát és kereshetőséget kell építeni. A jó döntés nem a divatos megnevezésen múlik, hanem azon, mit kell megértenie a látogatónak, mielőtt kapcsolatba lép veled.